INdIVIdualISIe ruNG Das ist der Megatrend der die gewaltigen Veränderungen in unserem Zusammenleben auslöst und sie meint weit mehr als ein alles für mich es geht vielmehr darum seinen eigenen Weg zu finden Doch auch das lässt sich wieder in gruppen fassen Von der silver society der gesunden engagierten einkommens starken älteren generation bis zu den New hippies Hedonisten mit Wir Kultur vgl www zukunftsinstitut de dossier dossier lebensstile unter diesem blickwinkel verändert sich nahezu alles unser Zusammenleben und unsere Wohnformen Wirtschaft und Politik Ziele und Werte Da erscheint die Digitalisierung nicht mehr als Trend sondern nur als Möglichmacher für Trends New Work und Zusammen arbeiten ohne zur selben Zeit im selben Raum zu sein ist erst durch die digitale Welt im großen Rahmen möglich Weil auch weiterhin die Arbeit immer mehr in den dritten sektor wandert also von Landwirtschaft und Industrie ins büro werden die neuen Arbeitsmodelle immer häufiger denkbar Kurz New Work wird durch Digitalisierung möglich und ist ein kleiner Teil des gesellschaftlichen Wandels von Buzzwords neuer Arbeit und Marketing Wenn es um so etwas Trendiges wie neue Arbeits formen geht dann kommt das als buzzword daher und wird als New work ver marktet ein blick dahinter zeigt dass es dabei weniger um neue Arbeit geht sondern um neue Formen wo und wie die alte Arbeit erbracht wird es geht ums Arbeiten von Zuhause home office und um die freie Wahl der Arbeitszeit spannender ist der blick auf die Trends die hinter dem Trend stehen New Work ist ein Teiltrend des Megatrends Individualisierung fr a N k d e B lI J e N Jahrgang 1967 Journalist Kommunikationsberater Lebt in der Region braunschweig und schreibt hier für den Marketingclub braunschweig Marketing und neue Arbeit Da hier die New Work Debatte durch die Marketing brille betrachtet wird dazu nun auch die marketingindividuelle sicht Zunächst ganz profan Viele Marketing Jobs bieten die Chance neue Arbeitsmodelle zu erarbeiten Was in den Pflegeberufen bei Feuerwehr und Polizei oder zur ernte auf dem bauernhof schlicht nicht funktionieren kann ist hier mit etwas gutem Willen relativ einfach umsetzbar Anders ausgedrückt Wer gerne mit hoher Flexibilität arbeiten will findet im Marketing ideale Voraussetzungen Auf der anderen seite gilt es für Arbeitgeber im Marketing genau diese Modelle zu entwickeln Damit hat der Wirtschafts zweig die Chance im Wettbewerb um guten Nachwuchs zu punkten Texte und Konzepte grafiken und Layouts etc lassen sich zumindest zu einem Teil auch problemlos außerhalb von festen Zeiten und fern eines büros erstellen ZudeM Das Marketing selbst muss die gesellschaftlichen Veränderun gen erkennen besser noch antizipie ren und in seinen strategien berück sichtigen sicher nicht bei jeder Kampagne sondern vor allem wenn gerade die New Worker im Fokus stehen wobei das Marketing eben heute insgesamt viel genauer auf die Individualität in der gesellschaft bzw die Kleinteiligkeit von Zielgruppen zu achten hat gute Vermarktungs konzepte beachten diese Trends nicht nur die der New Work Frank de Blijen MäRz 19 arBeit NEW WORK68

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