glücksritter schwimmen Wissenschaftlich unterfüttert können wir auf basis einer an der Professur für Kommunikationsmanagement der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften entstan denen studie sagen sie beschäftigt sich mit der Finanzierung von Medien start ups einem umfeld also in dem man Raum für New Work experimente vermuten darf Die erkenntnisse es gibt nach wie vor eine sehr große Zahl von gründungen in Kreativwirt schaft und Internetbusiness die nicht erfolgreich sind Die meisten gründer setzen auf so genanntes bootstrapping das heißt sie verzichten in der gründungs und Wachstumsphase auf eigenes einkommen die einen auf mehr die anderen auf weniger Reich werden am ende nur ein paar wenige im sample unserer studie keiner so richtig gut die studie ist qualitativ angelegt damit keinesfalls repräsentativ oder in ihren erkenntnissen belastbar sie hat in mehreren Wellen gründer einbezogen und wurde schon vor einigen Jahren veröffentlicht um genau zu sein 2014 Dennoch kann man sagen es gibt immer noch vergleichsweise wenig Wagniskapital in Deutschland und damit auch oft beschränkte Chancen für lebbare Freiräume Bleibt also zusammenzufassen die New Work Gemeinde die religiöse anmutung darf hier ruhig als zusätzlich er aspekt ernst genommen werden trifft auf die Zwänge einer durchkomm erzialisierten Welt denn all jene die sich den neuen arbeitsformen ergebe n wollen die selbstbewusst freiheitlich offen und gemeinschaftlich agieren wollen das schließlich ist die idee von New Work müssen sic h auch weiterhin kapitalistischen Wirklichkeiten stellen Selbständigkeit Freiheit und soziale teilhabe stehen idealtypisch als Schlagworte für die neu e arbeitsweise die auf Hierarchien und festgelegte abläufe verzichtet und d em kreativen Freiraum und der individuellen Persönlichkeitsentfaltung das Wort redet Selbstbestimmtes Handeln ist das Ziel Wie aber kann das am ende möglich sein wenn diese aspekte des New Work sich vor allem in einer Welt entfalten sollen die der digitalisierung unterliegt in der statt Geld neue andere Währungen für ein möglicherweise noch aggressive res Gewinnstreben und damit ein hohes risiko der Selbstausbeutung steh en Big data das ist sinnbildlich eine dieser neuen Währungen die das W issen um verhalten vorlieben und Bequemlichkeit kommerzialisieren New Work will in seiner ursprüng lichen idee eine ablösung von kapitalist ischen Strukturen unterstützen Möglicherweise ist dies nur eine illusion im digitalen Miteinander werden schließlich nur die Währungen ausgetau scht bezahlt wird nicht mehr länger mit Geld sondern zum Beispiel m it der Bereitschaft daten offenzulegen Harald Rau H a r a ld r au ist amtierender Präsident im Marketingclub Braunschweig und Professor für Kommunikationsmanagement am Campus Salzgitter der ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften er studierte Betriebswirtschafts lehre promovierte in Journalistik und habilitierte sich in den Kommunikations und Medien wissenschaften er arbeitete über 25 Jahre selbständig und mit eigenem unternehmen als autor tv Journalist Moderator und Berater MäRz 19 arBeit NEW WORK 15

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