Der Mittelstand. 6|2013 Seite 10

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Inhalt

BMW Adidas und Bosch deutsche Marken werden von den Verbrauchern im internationalen Vergleich als beson ders zuverlässig qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig geschätzt Das Siegel Made in Germany ist heute im Gegensatz zur Mitte des 19 Jahrhun derts begehrt und enorm nachgefragt Als Vorreiter des technologischen Fort schritts sah Großbritannien zu Beginn der Industrialisierung die eigene Wirt schaft durch Billigkonkurrenz aus dem Ausland zunehmend bedroht Insbeson dere das Deutsche Kaiserreich expor tierte kopierte Produkte in schlechter Qualität nach Großbritannien Nach Jahren des Zusehens beschloss das englische Parlament 1887 den Mer chandise Marks Act Alle importierten Waren mussten mit dem Herkunftsland gekennzeichnet werden Made in Ger many war geboren Doch elf Jahre zuvor 1876 hatte der deutsche Preisrichter Franz Reuleaux die deutsche Wirtschaft auf der Welt ausstellung in Philadelphia wachgerüt telt als er deutsche Waren als billig und schlecht bezeichnete Somit lieferten deutsche Händler bereits Qualitätspro dukte als Großbritannien die neue Kenn zeichnungspflicht einführte Dank Made in Germany wurden die Briten erst auf die deutsche Qualitätsware aufmerksam die sich damit zunehmender Beliebtheit erfreute Von nun an nutzten Unter nehmer geschickt die Kennzeichnung Deutschland schaffte den Aufstieg zum Exportweltmeister und bewegt sich heute im internationalen Ranking auf den ersten Plätzen Auch der deutsche Mittelstand profitiert bei Expansionsbestrebungen von dem guten Ruf Gleichzeitig tragen die kleinen und mittleren Unternehmen zu diesem Ansehen bei Mit der Globalisierung haben sich jedoch die Rahmenbedingungen der Produktion verändert Unternehmer lassen Einzel teile ihrer Produkte preiswert im Ausland her stellen oder beauftragen Lieferanten im Ausland Ist die Verwendung des Gütesie gels Made in Germany überhaupt noch legitim Einige Unternehmen spielen be reits mit der Kennzeichnung Engi neered in Germany Designed in Germany oder lassen die Marke für sich sprechen Made by BMW Faktum ist bislang können deutsche Waren von den Herstellern freiwillig als solche gekennzeichnet werden Rechtlich ist die Bezeichnung nach einem Urteil des Oberlandesgerichts Stuttgart von 1995 er laubt sofern die Leistungen in Deutsch land erbracht worden sind die für jene Eigenschaft der Ware ausschlaggebend sind die für die Wertschätzung des Ver kehrs im Vordergrund stehen Die EU Kommission möchte nun aber ver bindliche Regeln für die Ursprungsangabe von Produkten einführen Demnach soll eine Kennzeichnungspflicht eingeführt werden für welche das Land in dem die letzte Be oder Verarbeitung erfolgt ausschlaggebend ist Dagegen regt sich in Deutschland großer Widerstand Das Gütesiegel Made in Germany könnte im internationalen Wettbewerb seine Schlagkraft und Dominanz einbüßen so die Befürchtung Doch noch haben das Europaparlament und die EU Mitglieds staaten den Plänen nicht zugestimmt Made in Germany Vom Stigma zum international anerkannten Gütesiegel ist die Verwendung des Gütesiegels made in Germany überhaupt noch legitim Judith Krause BVMW Fo to u nt en B ut ch Fo to lia c om F ot o ob en S tu ar t M ile s F ot ol ia c om Politik 10 Der Mittelstand 6 2013