D igitalisierung Transformation des Ge schäfts und Sicherheit sind die The men die auf der Tagung des Welt messeverbandes in Basel intensiv dis kutiert werden Niemand kann sich diesen akuten Fragestellungen entziehen so die Meinung vieler Messefachleute Die UFI Ver antwortlichen bezeichnen die Digitalisierung als Megatrend der jedes Unternehmen zwingt mehr digital zu werden Auf der ei nen Seite bringt die Digitalisierung für die Messefirmen eine Reihe von Möglichkeiten mit sich Andererseits wirft sie neue Fragen für Veranstalter und Geländebetreiber auf Wird die Messewirtschaft in der Lage sein digitale Lösungen zu integrieren Wenn ja wie werden diese Modelle aussehen Welche Auswirkungen hat das auf das Live Marke ting Und wie gehen andere Branchen mit dem Thema um Stephan Peyer Chief Deve lopment Officer beim Gastgeber MCH gibt darüber einen Einblick Messen im Zeitalter der Digitalisierung lautet der Titel seines Vortrags Er verrät vorab dass die Vermark tung von Produkten mittlerweile eine ganz neue Schwelle der Komplexität erreicht hat Eng damit verbunden ist der Wandel von Geschäftsmodellen Was künftig am Markt gefragt ist hängt auch sehr stark mit den Er wartungen der nächsten Entscheidergenera tion zusammen Das Basler UFI Seminar be leuchtet daher die Bedürfnisse der sogenann ten Millennials die grob gesagt zur Jahr tausendwende im Teenageralter waren Sie stehen längst in den Startlöchern um in der Unternehmenshierarchie nach oben zu klet tern Was erwarten diese Millennials von der Messewirtschaft Mit welchen Botschaf ten können sie auf Veranstaltungen gelockt werden und was sind No goes bei ihrer Ansprache Antworten trägt die niederländi sche Sozialwissenschaftlerin und Verhaltens forscherin Tessa van Asselt vor Die auch ger ne als Generation Y bezeichnete Zielgrup pe ist nicht zuletzt in den sozialen Netzwer ken engagiert Auf welche Weise sich diese Social Media für das Marketing erfolgreich nutzen lassen verdeutlicht der Experte Huib van Bockel Er zeigt am Beispiel Red Bull auf wie die modernen Kommunikationsfor men für eine Erhöhung der Reichweite sor gen können In den bewegten Zeiten von Anschlägen und Terrorgefahren gewinnt außerdem das Thema Sicherheit verstärkt an Bedeutung Die Standards sind angesichts der Ereignisse in jüngerer Vergangenheit teilweise massiv angehoben worden Der Vortrag von Giaco mo Lucchini widmet sich Schutzmaßnahmen bei Großveranstaltungen Der Chief Opera ting Officer der Fiera Milano beschreibt dies anhand der Aktivitäten während der letztjäh rigen Weltausstellung in Mailand Dort ging es darum die notwendigen Kontrollen durch zuführen aber gleichzeitig den insgesamt 21 Millionen Besuchern einen bequemen Zu gang zum Expo Gelände zu ermöglichen Über dieses Spannungsfeld diskutiert Giaco mo Lucchini nach seinem Vortrag mit Patric Sjöberg von Stockholmsmässan und David Boon von Bruxelles Expo Beide Messechefs 25TradeFairs Internation al 3 4 2016 UFI IN BASEL Die Herausforderung des Wandels Vom 20 bis 22 Juni findet das diesjährige offene UFI Seminar in Europa statt Drei inhaltliche Schwerpunkte erwarten die Teil nehmer in der Schweizer Messemetropole Der Tagungsort für das UFI Seminar ist das Congress Center Basel Congress Center Basel is the venue of the UFI Seminar Ph ot o M C H M es se B as el Co ng re ss C en te r B as el INTERNATIONAL

Hinweis: Dies ist eine maschinenlesbare No-Flash Ansicht.
Klicken Sie hier um zur Online-Version zu gelangen.