ger Orientierungspunkt für den Norden Der Gedanke ist erzählt der Messechef als ein heller Stern im Norden wahrgenommen zu werden an dem die verschiedenen Com munities zusammenkommen können Die Idee entstand in einem Brainstorming weil eine solche Veranstaltung in Hamburg fehlte Polaris war zunächst nur ein Arbeitstitel Im Laufe des Prozesses zeigte sich dann dass der Name am besten beschreibt was gewollt ist Und möglicherweise leuchtet der Stern ei nes Tages genauso über anderen Teilen der Hansestadt Mittelfristig können wir uns vorstellen dass die Veranstaltung nicht auf das Messegelände begrenzt sein wird blickt Bernd Aufderheide voraus www hamburg messe de PB 12 FOCUS TradeFairs Internation al 3 2022 Wunsch nach mehr Erlebnis bedienen Bernd Aufderheide Vorsitzender der Geschäftsführung der Ham burg Messe und Congress über Formate mit Festivalcharakter Event Festival orientierte Konzepte wären vor zehn Jahren bei deutschen Messeunternehmen nicht unbedingt denkbar gewesen Was hat Sie zum Umdenken bewegt Ich würde nicht von einem Umdenken son dern eher von konsequenter Weiterentwick lung und Umsetzung sprechen Nicht nur wir in Hamburg wissen dass sich unser Geschäft dauerhaft nicht nur auf den Verkauf von Quadratmetern beschränken kann Besu chende und Ausstellende wünschen sich zu nehmend mehr Erlebnis mehr Partizipation die oft zitierte Eventisierung eben Folglich haben gut gemachte Veranstaltungen mit Fes tivalcharakter einen enormen Zulauf Wie finanziert sich ein Event wie die Polaris Wir verfolgen hier einen Mix aus Quadratme terverkauf Ticketverkauf und Sponsoringleis tungen Einige Highlights der Messe werden beispielsweise auf dem eigenen Twitch Ka nal live gestreamt und haben so eine große digitale Reichweite was Einbindungen im Stream entsprechend teurer macht Unter nehmen erreichen mit ihren Trailern viele Menschen und eine hohe Sichtbarkeit ihrer Produkte So sind sie Teil der Veranstaltung auch ohne klassischen Messestand Was sind die mittelfristigen Erwartungen an ein solches Format Gerade im B2C Bereich mit einer jungen Zielgruppe spielen die persönliche Verbin dung Identifikation und das Erlebnis sehr große Rollen So eine Veranstaltung steht nicht nur mit anderen Messen und Conven tions im Wettbewerb sondern auch mit Festivals Freizeitparks und digital betrach tet auch mit Streaming Services Wir möchten einen physischen Ort bieten an dem Gleichgesinnte an drei Tagen zusam menkommen neue Freunde finden und alte Freunde treffen I f the response to the Polaris trailer is any thing to go by this upcoming event can not be anything but a success Within a fortnight it attracted over 1 8 million views on social media and video portals in cluding 1 7 million on TikTok alone Why is it that people are showing this level of inter est We want to bring together all the vari ous gaming groups or communities at Po laris explains Bernd Aufderheide president and CEO of Hamburg Messe und Congress We want to really give visitors an experi ence whatever their particular gaming en thusiasms are In addition to gaming there will be e sport influencers food Asian pop culture anime Japanese animation and cosplay a portmanteau of costume and play in which people dress up as specific fictional characters At Polaris visitors will be able to shape their own trade fair experience using an app and design their own adventure as Aufderheide puts it Since this is all new ter ritory for Hamburg Messe the company is organising the event together with Super Crowd and Rcadia The collaboration is working in much the same way as the one with the Reeperbahn Festival for Photopia or with Ramp106 for the new mobility sum mit Future Moves Not only is it a lot of fun it enable everyone involved to develop There is a lot we can learn from each other says Aufderheide who is clearly enthusiastic about working with external partners In addition to the exhibition there is al so the convention with a programme spread across six different stage and studio offer ings It s one of the reasons we say the event has a hint of an amusement park about it explains Aufderheide Visitors will have the opportunity to meet their favourite influencers at meet and greet events Or they EVENT FORMATS The shining star of the north A new event is taking place at Hamburg Messe from 28 to 30 October Polaris is something of a hybrid between a gaming ex hibition and a convention with a hint of an amusement park about it Ph ot o H am bu rg M es se Za pf

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