Sie planen Ihre Events hybrid Bei uns geht s mit einem Klick Mehr erfahren xing events com de hybrid I m letzten September wurde die IFA 2020 Special Edition durchgeführt eine neu artige Hybrid Veranstaltung Über 1 450 Firmen aus 30 Ländern stellten aus da von 150 vor Ort in Berlin Auf der IFA Xten ded Space verfolgten Teilnehmer live oder on demand Keynotes Pressekonferenzen und Vorträge Sie konnten die digitale Aus stellungsfläche erkunden und sich über das Matchmaking Tool vernetzen 2021 soll die IFA wenn möglich wieder onsite stattfin den Generell sind Präsenzmessen auch künftig unverzichtbar denn die persönliche Begegnung schafft Vertrauen Eines wird allerdings bleiben Messen finden nicht mehr nur zu einem Zeitpunkt an einem Ort statt sondern können zeitunabhängig weltweit er lebt werden Das dürfte tendenziell zu klei neren Veranstaltungen führen und so für die Macher finanzielle Einbußen mit sich brin gen Die Chancen erscheinen dennoch grö ßer als die Risiken Die weitaus höhere Reichweite wird gerne als Vorteil hybrider Messen genannt Dabei geht es nicht um bloße Quantität son dern darum die Teile der Zielgruppe n zu erreichen denen bislang der Messezutritt verwehrt war etwa weil die Anreise zu teuer gewesen ist die Zeit fehlte oder der Aufwand als unverhältnismäßig empfunden wurde Diese Menschen können über hybri de Veranstaltungsformen mit digitalen Mes se Elementen leichter in das Geschehen inte griert werden Das schafft enge Bindungen zu einer Messemarke und mündet zu einem späteren Zeitpunkt womöglich in den realen Besuch der Messe Auch lässt sich die zeitli che Reichweite über die Präsenzveranstal tung hinaus erhöhen digitale Veranstal tungselemente können auch außerhalb der realen Messetage abgerufen oder durchge führt werden Das Matchmaking läuft mit digitaler Un terstützung effektiver ab Menschen können FOCUS HYBRIDE MESSEN Die Chancen über wiegen die Risiken In der Pandemie waren und sind Messeunternehmen auf neue Konzepte angewiesen Auch nach der Krise werden Veranstaltungen verstärkt hybrid sein

Vorschau TFI Trade-Fairs-International 01/2021 Seite 9
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