I n diesen sich schnell wandelnden Zeiten muss mitunter die Macht der Gewohnheit durchbrochen werden So geschieht es auch auf dem anstehenden UFI Ereignis in der nordwestrussischen Fünfmillionen Metropole Wir arbeiten jedes Jahr daran un sere Veranstaltungselemente weiterzuent wickeln argumentiert Kai Hattendorf Des halb wird es in St Petersburg wieder ein paar neue Bausteine geben kündigt der Ge schäftsführer des Weltmesseverbandes UFI an Ein neues Format findet zum Thema digitale Transformation statt eine Podiumsdiskus sion die Grenzen aufbrechen soll Werden Experten von außerhalb der Messebranche eingeladen sagen sie normalerweise woran sie arbeiten und geben Impulse beschreibt Hattendorf die klassische Herangehensweise Doch eigentlich müssen die externen Gäste mit den Messeleuten ins Gespräch kommen erklärt er den Ansatz der auf dem diesjähri gen UFI Kongress verfolgt wird Der Anspruch des Weltmesseverbandes ist es bei seinen Veranstaltungen die globa len Entwicklungen abzubilden Was verän dert sich gerade wie schnell und wo bringt es Kai Hattendorf auf den Punkt Er sieht gegenwärtig mehrere große Trends Da zu gehört die Weiterung des Konfex Modells durch die wachsende Festivalisierung Der Prozess lässt sich weltweit beobachten ana lysiert Hattendorf Getrieben von der nächs ten Generation entstehen Community Treff punkte die weniger produktorientiert sind sondern stattdessen den Dialog untereinan der in den Mittelpunkt stellen Vorbild sei für viele die South by Southwest im texa nischen Austin die Festivals Konferenzen und Fachausstellungen vereint Die Tatsache dass dort zuletzt viele Messechefs gesichtet wurden bestätigt die Bedeutung dieser Ent wicklung Auch anderswo gebe es entspre chende Anstrengungen das europäische Pa rade Beispiel dafür sei die Cebit Solche neuen Formate ändern die Vermarktungslo gik weg vom klassischen Quadratmeterver kauf hin zu marketingorientierten Lösun gen formuliert Hattendorf Das geht dann einher mit Organisationsveränderungen und Budgetverlagerungen Immer bedeutsamer in der Messebranche wird die Nachhaltigkeit wobei es längst nicht mehr nur um grüne Veranstaltungen geht Der Begriff wird inzwischen weiter ge 6 FOCUS TradeFairs Internation al 3 2018 UFI IN ST PETERSBURG Bestehende Grenzen aufbrechen Vom 31 Oktober bis 3 November kommt die UFI mit dem Welt kongress nach St Petersburg Das Motto der 85 Ausgabe lautet Die Dynamik von Veränderung die komplexe Zukunft unse rer Branche Offenes europäisches Seminar Schon im Sommer 2014 war die UFI mit einer Veranstaltung in St Petersburg zu Gast European Conference Open Seminar The UFI already hosted an event in St Petersburg in the summer of 2014 Ph ot o U FI

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