Das Sammeln möglichst vieler likes ist schließlich die Belohnung reward dieser Nutzungsroutine ein zentrales Optimierungsbemühen der Plattformen ist es Hindernisse zwischen dem Nutzer und eines bestimmten Verhaltens zu minimieren genau deshalb ist die Nutzung sozialer Netzwerke auch so einfach Möglichst jeder soll partizipieren können gefördert wird demnach ein kognitives Verarbeitungssystem welches schnell intuitiv automatisch nicht anstrengend aber anfällig für Fehler und Manipulation ist Vermieden werden soll hingegen ein system welches langsam deliberativ geordnet und mit Anstrengungen verbunden ist Das hat vorteilhafte Folgen wenn man als erfolgskriterien Messwerte wie Klick Teil oder Like Raten Publikationsfrequenz oder andere quantitative Maße des Nutzerverhaltens heranzieht Legte man andere Kriterien wie tiefe Verarbeitung wahrgenommener Inhalte Verständnis oder die Qualität geteilter Inhalte an käme man wohl zu anderen Designentscheidungen Lischka stöcker 2017 Diese Designentscheidungen der Netzwerke basieren auch auf einer permanenten Analyse und Auswertung des Nutzerverhaltens auf der jeweiligen Plattform mit dem expliziten Ziel die Nutzungs erfahrungen zu erleichtern und in eine gewünschte Richtung zu lenken sog nudging At Face book we run over a thousand experiments each day eytan bakshy 2014 Oberstes Ziel ist die steigerung der Nutzungs frequenz und Aufmerksamkeit die dann an die Werbekunden vermarket wird Die Ausrichtung hin zu einem intuitiven und schnellen kognitiven Verarbei tungssystem hat zudem wohl auch die Verbreitung von Fake News und Hate speech begünstigt Denn die Algorithmen bspw von Facebook bewerten die auf dem Netzwerk durchgeführten Interaktionen nicht nach quali tativen sondern rein quantita tiven Merkmalen so wird auch jeder Absender gleichbehandelt Muss man immer wirklich alles preisgeben 54 sePTeMbeR 18 TreNdS KOMMeRZIALIsIeRuNg DeR öFFeNTLICHeN MeINuNg

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