Es gab eine Zeit da wandelten die Menschen über die Erde und erzählten einander Geschich ten Großartige Geschichten die sich von Ort zu Ort veränderten Gute Geschichten wuchsen schlechte verschwanden Immer war der Erzäh ler mit seinen Zuhörern zusammen in Raum und Zeit In heutigen Begriffen Produzent und Rezipient waren in dieser Phase der Oralität an einander gebunden die Eintrittshürde zum Pro duzenten war niedrig Dann kam die Schrift Und die Geschichten der Welt froren ein ihrer Dynamik beraubt Groß artige Werke entstanden die uns bis heute prä gen Homers Ilias und Odyssee die Bibel der Koran der Beowulf das Nibelungenlied Viel später wurde in Mainz der Turbo des Zeitalters der Literalität gezündet Johannes Gutenberg verhalf mit seiner Erfindung der beweglichen Lettern dem geschriebenen Wort zum Durch bruch In heutigen Begriffen Die Produktion wurde monopolisiert und von der Rezeption getrennt gleichzeitig die massenhafte Verbrei tung ermöglicht Als nächstes entstanden die Massenmedien erst im Print als Flugschriften und Zeitungen dann als Hörfunk und Fernsehen Die Produk tion wurde weiter monopolisiert kein Rückka nal erlaubte den Lesern Hörern und Sehern daran teilzuhaben Auch die erste Phase der Digitalisierung änderte daran nichts die frühen an die Masse gerichteten Internet Angebote waren ebenso kommunikative Einbahnstraße Politisch gesellschaftlich skurril dass unsere Demokratien gerade in jener Zeit entstanden und sich festigen konnten in denen das gemeine Volk medial auf die Rolle des passiven Empfän gers limitiert war Erst als die Technologien des Web 2 0 aufkamen änderte sich dies wieder Weblogs ohne große technische Hürden das Angebot Kommentare und Bewertungen abzugeben die auf maximale Interaktivität getrimmten Sozialen Netzwerke in diesem Lichte erscheint der Vergleich un serer Zeit mit jener des Johannes Gutenberg durchaus plausibel Die digitale Revolution mit ihrer fundamentalen Machtverschiebung vom Anbieter zum Nachfrager also zum Kunden Bürger oder Mitarbeiter verdient ihren Namen wahrhaftig Anders gesagt Nach Jahrtausenden sind Er zähler und Zuhörer endlich wieder vereint in virtuellem Raum und Zeit Viele Geschichten entstehen wieder im Volk bahnen sich von un ten aus ihren Weg gute Geschichten wachsen schlechte verschwinden Soziale Netzwerke und ihre Technologien geben den Menschen das gute Gefühl zurück nah beieinander zu sein Unternehmer die das heute verstehen sind die Erfolgreichen von morgen Erzählt mehr Geschichten Guido Augustin BVMW Pressesprecher Rheinhessen Social Media Experte PR Berater und Autor www guidoaugustin com Fo to H ei ke R os t Guido Augustin macht sich Gedanken über unsere Welt und ihre Bewohner 32 KOLUMNE Der Mittelstand 4 2015

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