7 4 10 0 В о п р о с о В и от В е то В о Б и з н е с е В р о с с и и 2 0 1 5 А мне придется по прежнему привозить себе Labello из Германии Это как раз и является показателем привязанности к бренду Я могу вам гарантировать что это те же самые рецепты и та же самая продукция Просто в Германии они выпускаются под на званием Labello а здесь под названием Nivea Я правильно понимаю что вы здесь только продаете но не производите У нас до сих пор нет собственных производственных мощно стей на российском рынке Однако производство примерно 50 нашей продукции в России мы поручаем третьим лицам так называемым сторонним производителям Это предприя тия работающие по контрактам и они производят под нашим строгим контролем прежде всего пены для ванн гели для душа и дезодоранты Рецепты они получают из Германии Ника кие изменения в качестве для российского рынка не допуска ются Сторонние производители и сырье которое используется при производстве продукции очень тщательно проверяются на соответствие требованиям компании Beiersdorf к качеству И сколько уже длится такое сотрудничество Первые контрактные производители появились у нас около 4 5 лет назад Мы хотели во первых снизить транспортные и таможенные расходы Кроме того всегда легче разрабатывать собственные продукты на собственной фабрике или с партне ром по контракту чем заниматься этим в силу необходимости на стандартизированной фабрике в Германии Так мы получили возможность разрабатывать определенные продукты специ ально для российского рынка которые больше ориентирова ны на потребности российских потребителей чем стандартная линейка продукции которую мы можем ввозить из Германии До 2020 года 60 70 нашей продукции будут производиться здесь на месте либо с помощью сторонних производителей либо на нашем собственном заводе Значит собственное производство все же входит в ваши планы Данная возможность анализируется нами каждый год и не ис ключено что в один прекрасный день будет принято решение о создании собственной фабрики Байерсдорф в России Есть ли различия в поведении покупателей в России и Германии Да они есть В России огромное внимание уделяют внешней красоте Это выражается в применении различных продуктов призванных эту красоту создавать Средства для ухода за ли цом руками и волосами продаются в России лучше чем в Ев ропе Вера в продукты определенного бренда в России сильнее чем в Германии да и вообще в Западной Европе Здесь люди в боль шей степени идентифицируют себя с брендами и готовы боль ше за них платить Удивительно но чувствительность к ценам в Германии выше чем в России Процентная доля продукции которая продается с использованием ценового стимулирова ния в Германии намного выше чем в России Такое поведение покупателей однако все больше меняется в связи с кризисом В настоящее время в России мы можем наблюдать что ценовое стимулирование в более значительной степени влияет на поку пательную активность потребителей нежели стандартные цены В рамках инициативы Share the care Share Nivea мы восстанавливаем в России катки причем такие которые часто можно видеть на задних дворах панельных домов Каждый год от трех до пяти катков

Hinweis: Dies ist eine maschinenlesbare No-Flash Ansicht.
Klicken Sie hier um zur Online-Version zu gelangen.