7 310 0 В о п р о с о В и от В е то В о Б и з н е с е В р о с с и и 2 0 1 5 П р о И з в о д с т в о к о с м е т И к И с т е ф а н к у к ач к а о о о Б а й е р с до р ф Стефан Кукачка генеральный директор Россия и СНГ ООО Байерсдорф П р о И з в о д с т в о к о с м е т И к И Nivea как торговая марка получает выгоду почти от любого кризиса С чего началась история вашего предприятия в России Nivea как бренд присутствует в России уже давно Даже в со ветское время знаменитые круглые баночки Nivea были пред ставлены широко В 1995 году было открыто первое пред ставительство компании в России а в 1998 году ее первый филиал Тогда там работали всего один сотрудник и три дис трибьютора товара в Москве Санкт Петербурге и ближайших городах В 2003 году мы начали работать с нашими первыми прямыми клиентами Кстати одним из первых клиентов кото рым мы поставляли нашу продукцию стала компания Metro С 2004 года мы начали развивать организацию сбыта а в 2010 году открыли второй дистрибьюторский центр Nivea в Ново сибирске Каково сейчас положение предприятия в России У нас 260 сотрудников и из России мы руководим также сбы том на Украине и в Евразии Это в общей сложности 11 рын ков включая Центральную Азию Кавказ и Монголию Наш общий оборот в этом регионе составляет около 300 млн евро в год По сравнению с другими странами где Beiersdorf пред ставлен также и другими марками например Hansaplast Eucerin 8 4 или Labello здесь мы сосредоточены именно на марке Nivea Какую палитру продуктов вы предлагаете российским потребителям Nivea уникальная марка потому что это настоящий зонтич ный бренд Мы предлагаем продукты для различных целевых групп для младенцев для молодых и зрелых женщин для муж чин У нас есть все от кремов для лица до гелей для душа де зодоранты средства для ухода за волосами средства для лица для тела для губ а также средства для и от загара На россий ском рынке нет никакой другой марки за исключением быть может местной марки Чистая линия которая была бы так широко представлена и предлагала бы такой большой ассор тимент продукции Какие продукты вносят самый большой вклад в товаро оборот На NIVEA и NIVEA MEN приходится примерно по 50 оборота Наибольший вклад в товарооборот вносят дезодоранты а за ними следуют средства для бритья после бритья и гели для душа Вы не задумывались о том чтобы вывести на россий ский рынок другие марки вашей компании Nivea всегда была очень ценным брендом в России и не идет ни в какое сравнение с другими нашими марками Когда мы дума ли над тем под какой маркой выпустить на рынок например средства для ухода за губами мы сознательно выбрали Nivea основываясь на степени узнаваемости бренда вместо того чтобы использовать совершенно новую марку Labello Снова и снова мы возвращаемся к мысли о том чтобы вывести на здеш ний рынок еще одну марку особенно часто рассматривается Eucerin Ведь эта специализированная аптечная марка занима ет большую долю на всех рынках компании Beiersdorf Поэтому я не исключаю возможности того что когда нибудь мы пред ставим Eucerin и на российском рынке

Hinweis: Dies ist eine maschinenlesbare No-Flash Ansicht.
Klicken Sie hier um zur Online-Version zu gelangen.