darum dass Messen in einem Wettbewerb mit anderen Marketing Instrumenten um die begehrten Budgets stehen In diesem Zu sammenhang beschäftigt sich das Seminar mit der künftigen Rolle von Messen im Mar keting Mix Eines der brennenden gegenwärtigen Schlüsselthemen ist die digitale Revolution Sie wird mit einem Tsunami verglichen der über die traditionellen Marketingkanäle hin weggefegt ist Einerseits sind Messen eben falls von dieser mitreißenden Welle betroffen Gleichzeitig bieten sich den Veranstaltern aber auch neue Möglichkeiten die fortge schrittene Digitalisierung als Chance zu nut zen Außerdem hilft der Blick über den Tel lerrand wenn es darum geht geeignete Stra tegien auszuarbeiten und umzusetzen Im Rahmen des Istanbuler UFI Seminars werden Analogien und Erkenntnisse aus anderen Branchen aufgezeigt Im Blickfeld steht dabei ein Bereich der bereits ziemlich stark von der digitalen Entwicklung erfasst wurde der Verlagssektor Holger Feist zeigt als Vor tragender auf was die Messewirtschaft aus den Auswirkungen auf die klassischen Me dien lernen kann Der Chefstratege der Mes se München kennt beide Seiten er hat früher für einen großen Verlag gearbeitet Natürlich hängt die Verteilung der Mar ketingbudgets immer auch ein bisschen vom Zeitgeist und den postulierten Trends ab So mancher Entscheider dreht sein Fähnchen T he circle is now complete certainly as far as the host city is concerned After almost seven years the UFI the global association of the exhibition industry is returning to Istanbul for a major event The UFI s 75th annual congress was held in the Turkish metropolis in the autumn of 2008 The huge firework display over the Bospho rus organised by host Bekir Cakici still re mains in the memory of those who experi enced it This time around things will be on a smaller scale After all this is only the association s smaller summer event Never theless there should be enough information flying around to rival any fire work display The delegates will be exchanging experiences and sharing their expertise Urgent and fascinating issues will be ex plored in presentations and dis cussions The focus will be on the competition for budgets be tween trade fairs and other mar keting instruments In this con nection the seminar will be con cerning itself with the future role of trade fairs in the marketing mix One of the really key issues currently is the digital revolution It is being compared to a tsunami engulfing traditional marketing channels On the one hand trade fairs are also affected by this overwhelming wave At the same time however organisers can take advantage of this wave of digitization and turn it into an 36 TradeFairs Internation al 3 4 2015 INTERNATIONAL UFI IN ISTANBUL The competition for budgets International trade fair experts are coming together at the annual UFI Open Seminar in Europe from 15 to 17 June They are meeting in Istanbul the gateway to Asia nach dem Wind und schwimmt lieber mit dem Strom In einer Podiumsdiskussion wird in Istanbul darüber gesprochen ob sich das Ausstellerverhalten ändert oder sich die Fir men wie bisher verhalten Umgekehrt wer den künftige Marketingansätze von Veran staltern in einem Workshop mit Eva Teruzzi von der Fiera Milano analysiert und erarbei tet Dabei haben die Teilnehmer unter ande rem zu klären welches digitale Marketing sinnvoll ist Denn Es handelt sich bei den neuen medialen Angeboten überwiegend um wertvolle Werkzeuge Falsch eingesetzt sto ßen sie jedoch angesichts bestehender inter kultureller Unterschiede womöglich an Gren zen Betrachtet wird in Istanbul ebenso die Rolle der Marketingagenturen die ihre Kun den oft bei deren Entscheidung beeinflussen Aus diesem Grund sollten sie als Türöffner und oder Türschließer keinesfalls unter schätzt werden Das komplette und laufend aktualisierte Programm des anstehenden Sommerseminars findet sich online auf der UFI Website www ufi org PB Im Herbst 2008 trafen sich mehr als 350 Teilnehmer zum 75 UFI Jahreskongress in Istanbul In autumn 2008 over 350 delegates met for the 75th UFI Annual Congress in Istanbul Ph ot o T FI

Vorschau TFI Trade-Fairs-International 03-04/2015 Seite 36
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