IM+io Sonderheft Seite 7

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Inhalt

16 Tipps für Start ups in der High tech industrie 7IM io Fachzeitschrift für innovation Organisation und Management Special 01 2013 Was war früher da das Ei oder die Henne Was ist eher da der Wunsch ein Unternehmen zu gründen und dafür eine Idee zu suchen oder eine Idee die man durch eine Unternehmensgründung in die Welt tra gen will Im zweiten Fall muss man überprüfen ob die Idee trägt im ersten Fall muss man die Idee erst suchen Ist sie gefunden ist der Prüfungsprozess wie im zweiten Fall und wir können die Fälle zusammen behandeln Wie aber kommt man auf eine Grün dungsidee Grundsätzlich kann man versuchen eine bereits erfolgreiche Idee zu kopieren oder sich selbst die Mühe machen eine zu entwickeln Das Kopieren eines Konzeptes ergibt nur dann Sinn wenn der gegenwärtige Anbieter schwach ist und man glaubt das Konzept verbessern zu können In der Tat kann der Nachahmer von den Fehlern und Schwächen des Ersten lernen und sie vermeiden Auch kann er den Ansatz ergänzen oder erweitern Wer erinnert sich noch an den ers ten Personal Computer Commodore oder das erste Tabellenkalkulationsprogramm Visicalc Sie wurden jeweils von Nachahmern mit Erwei terungsideen verdrängt Vor Google gab es bereits die Suchmaschine Altavista Auch das Business Kommunikationsgerät Blackberry befindet sich in einem Abwehrkampf gegen die Smartphones der Verfolger Apple und Samsung Ein anderer Ansatz ist die Einführung einer Idee die auf einem anderen geografischen Markt meis tens in den USA bereits erfolgreich ist auf dem Heimatmarkt z B Deutschland oder Europa wo sie noch nicht vertreten ist Dieser Weg wird vielfach beschritten und das nicht nur von High Tech Unternehmen So sind viele deutsche Fernsehkonzepte Kopien amerikanischer Serien z B das Moderatorenkonzept des Frühstücks fernsehens oder die lockere Präsentation des an sich langweiligen Wetterberichts Wenn man den eigenen Markt gegen die originären Anbieter aber nicht so abriegeln kann wie das Fernsehen besteht die Gefahr dass diese sich geografisch ausdehnen und dann als mächtigere Konkurrenten auftreten Trotzdem gibt es erfolgreiche Beispiele dieser Nach ahmerstrategie Die Gebrüder Samwer hatten z B das Konzept eines elektronischen Auktionshauses wie eBay in den USA kennengelernt und auf ihr schnell in Deutschland gegründetes Unternehmen Zalando übertragen Abb 2 Killeranwendung 16 Tipps für Start ups in der High Tech Industrie 6 Abb 2 Killeranwendung Was war früher da das Ei oder die Henne Was ist eher da der Wunsch ein Unternehmen zu gründen und dafür eine Idee zu suchen oder eine Idee die man durch eine Unternehmensgründung in die Welt tragen will Im zweiten Fall muss man überprüfen ob die Ide trägt im ersten Fall muss man die Idee erst suchen Ist sie gefunden ist der Prüfungsprozess wie im zweiten Fall und wir können die Fälle zusammen behandeln Wie kommt man aber auf eine Gründungsidee Grundsätzlich kann man versuchen eine bereits erfolgreiche Idee zu kopieren oder sich selbst die Mühe zu machen eine zu entwickeln Das Kopieren eines Konzeptes macht nur Sinn wenn der gegenwärtige Anbieter schwach ist und man glaubt das Konzept verbessern zu können In der Tat kann der Nachahmer von den Fehlern und Schwächen des Ersten lernen und sie vermeiden Auch kann er den Ansatz ergänzen oder erweitern Wer erinnert sich noch an den ersten Personal Computer Commodore oder das erste Tabellenkalkulationspro gramm Visicalc Sie wurden jeweils von Nachahmern mit Erweiterungsideen ver